自然之力，天赋之美 —— 美德乐母乳喂养万里行上海站暨母乳研究院之旅启程

　　2020年世界母乳喂养周期间，由知名母乳喂养倡导者美德乐联合天猫Club共同打造的《自然之力，天赋之美——母乳研究院之旅》主题体验展，于Chi K11美术馆5号展厅开幕。美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜先生，天猫母婴亲子孕产&婴童用品高级专家Lisa女士，美德乐大中华区高管程锡安先生等各界嘉宾领导出席。大爱有声母乳爱公益发起人徐靓女士担任主持。此次展览是由美德乐参与发起的“母乳喂养万里行”大型公益项目第二站。美德乐与各界战略伙伴携手呼吁更多的家庭、企业、机构、公共场所及全社会各界力量共同切实加入到关爱母乳妈妈的应援行动中来!

　　母乳是天然的、可再生的、环保的。8月1日开幕的《美德乐x天猫Club——母乳研究院之旅》体验展即以“自然之力、天赋之美”为主旨，呼应2020年世界母乳喂养周主题“支持母乳哺育，为了一个更健康的地球”，诠释了美德乐一如既往实践“企业社会责任”使命，并始终心怀中国更多年轻母乳妈妈及家庭，将母乳喂养理念融入年轻一代的生活方式，携手全社会的关注力量一同深入感受母乳喂养的“自然之力”，助力越来越多的中国妈妈发现探索自身的“天赋之美”。

　　图释：出席活动的嘉宾领导共同启动《美德乐x天猫Club——母乳研究院之旅》体验展(从左到右：天猫高级行业运营专家约鲌，美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜，天猫母婴亲子孕产&婴童用品高级专家Lisa，美德乐大中华区高管程锡安，天猫理想生活体验中心负责人萧无)

接力美德乐公益IP“母乳喂养万里行”

　　本次展览也是大型公益项目“母乳喂养万里行”的第二站。该项目由美德乐携手母乳爱等社会伙伴共同参与发起，旨在加强母乳喂养宣传、增加妈妈母乳喂养信心及实质行动。长期以来，美德乐始终以提升全球母亲和宝宝的健康为己任。打造“母乳喂养万里行”项目，正是美德乐以实际行动实践“授人以鱼更要授人以渔“，建立母乳喂养生态圈服务体系，持续提供更科学专业的哺乳知识。

　　图释：美德乐与多方单位、医学专家人士现场签订“母乳喂养万里行”战略合作协议书

启动母乳喂养知识赋能型IP

　　秉持“源于科研、以人为本”的理念，作为本次展览的重要组成部分，美德乐倾力呈现的 “母乳研究院”是母乳喂养行业的“知识赋能型”IP，为中国医疗专业人士、母乳妈妈及家庭呈现前沿的母乳喂养相关科学及临床研究结果，解析先进的吸乳技术及母乳喂养解决方案，并提供丰富的以循证为基础的母乳喂养知识、技能与工具。美德乐母乳研究院已在知乎和微信平台上线。本次研究院摘录了2020的世界母乳喂养周官方网站上呈现的全球重点医学期刊《柳叶刀》母乳喂养系列科研证据，呼吁社会各界关注母乳的价值。例如：如果将全球纯母乳喂养提高到普遍水平(即95%的婴儿在6个月以内实现纯母乳喂养)，每年可挽救823,000个孩子的生命，避免20,000多个女性因乳腺癌而死亡，节省因未母乳喂养导致认知水平低从而产生的3,020亿美元的社会经济损失。

　　图释：《美德乐x天猫Club——母乳研究院之旅》体验展“母乳研究院”展区

打造有态度的母乳喂养主题体验展

　　展览共计由六大体验展区组成，分别是：美妙的母乳、母乳研究院、妈妈的故事、亲子互动游戏、大片杂志拍摄、为母乳妈妈打call。在展览开篇“美妙的母乳”单元，现场为身临其境的观众营造了一份独特空灵的视觉体验，沉浸于“互动影像”的体验空间一同探索生命早期的1000天，参与解锁母乳喂养知识的真真假假，全方位感受母乳的神奇和伟大。走进“母乳研究院”体验展区，观众仿佛徜徉在美德乐近60年“挑战常规、持续突破”的母乳学术研究之旅中，那些日常困扰着广大母乳妈妈的专业问题在此得到悉心解答。一直以来，美德乐在提供母乳喂养知识的同时始终不渝地助力妈妈们成为更好的自己，无论是“了不起的背奶妈妈”、“不轻言放弃的新手妈妈”还是“以信念与支持始终勇往直前的双胞胎妈妈”——他们的故事无不经历着纠结、痛苦、幸福感、冲破自我、成就自己……“妈妈的故事”体验展区邀请观众拿起电话看视频，深入了解母乳妈妈的喂养全过程，和美德乐感同身受的你一定也会被她们的坚强和伟大所感动，一起打call呐喊“每位妈妈都是一个战士”!

　　图释：一起为有态度的母乳喂养主题体验展打call!

　　图释：《美德乐x天猫Club——母乳研究院之旅》体验展现场展区图

　　除此之外，展览还特设“亲子互动游戏”和“为母乳妈妈打call”两个单元，包括助力妈妈解放双手和烦恼的互动游戏和DIY手工制作活动、邀请观众“亲手”为母乳妈妈打call的三维互动区等。同时，参展观众还将获得由活动合作伙伴ELLE打造以“美妙母乳，为爱打call”为主题的个人专属杂志封面照，以及一系列精美的“母乳喂养”助力礼品。

　　图释：体验展内的亲子互动游戏区

　　图释：观众现场拍摄“美妙母乳，为爱打call”主题个人专属杂志封面照

喂爱前行，“母乳公益”再发声

　　除了主题体验展之外，活动现场还举行了“后疫情时代”下的母乳公益论坛。美德乐执行副总裁大中华区总经理王澜先生，大爱有声母乳爱公益发起人徐靓女士，原北京中医药大学附属中西医结合医院儿科主任、主任医师张思莱女士，天猫母婴亲子孕产&婴童用品高级专家Lisa女士，香港大学深圳医院儿科顾问医生张谦慎先生参加了论坛并纷纷纳言。论坛嘉宾从“自然、环保、健康”三大角度，结合展览主题以及2020世界母乳喂养周主题展开了一系列探讨。与会专家嘉宾一致认为，母乳喂养虽然是自然的行为，但是仍需要每个妈妈、家庭乃至全社会共同给予积极主观努力的结果;同时，母乳喂养是个人对社会环保、可持续发展的有益行为，但同时又需要社会的支持性环境，需要被给予一定的保护性措施。

　　图释：嘉宾专家参加现场母乳公益论坛纷纷纳言

　　本次活动也继续得到了“母乳爱”公益组织的支持与推动。现场，美德乐携手母乳爱也开展了一系列母乳喂养主题活动，包括同期开幕的“母乳摄影展”和“母乳快闪”。其中，母乳摄影展展出了一系列向母乳致敬的感人摄影作艺术作品，分为“爱的直播、爱的守护”两部分，用镜头记录了母乳爱公益的成长、母乳喂养及母乳捐赠救治的故事，诠释母爱和大爱的力量，旨在引起全社会对于母乳喂养、母乳妈妈、家庭与新生命的关注理解、支持守护。而享誉妈妈圈的“母乳快闪活动”以集体哺乳的行为艺术呼吁大众关注母乳喂养，并呼吁在更多的公共场所建立母婴室，让全社会共同支持母乳喂养。本次“母乳快闪”收集的所有母乳被捐赠至上海市儿童医院母乳库(上海首家公益性质的母乳库)。这些来自爱心母乳妈妈集体的“最初馈赠”，将为更多特殊宝宝提供生长所需的营养及治疗。

　　图释：嘉宾领导出席现场“母乳快闪”活动，呼吁全社会关注母乳喂养

　　图释：美德乐支持母乳爱开展“母乳摄影展“

　　本次主题体验展于8月1日持续至8月8日总计对公众开放8天，期间还包括齐聚专家大咖的一系列圆桌会议、论坛环节及现场互动活动，包括：

　　- 8月1日 母乳爱“母乳快闪”活动、捐赠上海市儿童医院母乳库公益活动

　　- 8月2日 医学专场：专家谈母乳喂养

　　- 8月3日 专题讲座：享受母乳喂养

　　- 8月4日至8月8日 更多现场精彩互动活动，欢迎母乳妈妈和家庭前来现场体验!

　　中国母乳喂养事业的推广，一直以来都是全社会共同的责任。进入中国市场十多年来，美德乐以实际行动始终支持促进母乳喂养科学知识的宣传，并长期呼吁社会各界能进一步关注身边每一位母乳妈妈的成长，给母乳喂养多一份爱与关怀。活动现场，美德乐与包括天猫、母乳爱公益组织等在内的多方单位与医学专家人士签订了“母乳喂养万里行”战略合作协议书。作为项目参与发起方，美德乐希望更多的企业能把自身企业发展愿景与公益行动连接，通过“母乳喂养万里行”这一平台唤起首次全国性母乳喂养主题公益联动，共襄盛世，砥砺前行!

关于美德乐

　　母乳喂养倡导者与合作伙伴美德乐，自1961年品牌在瑞士创立以来，始终致力于在全球范围内推广母乳喂养，使妈妈和宝宝都终生受益。美德乐携手知名的科学家、医疗专家以及大学共同开展基础研究，并将研究成果应用于创新技术与产品研发。美德乐母乳喂养全套解决方案融合了公司50多年来实证研究的成果，其产品覆盖高端吸乳器、孕产内衣、乳房护理、母乳存储、清洁消毒和知识服务六大领域，是国内外众多医院和妈妈的选择。