和心家居×迪士尼： 软装上的迪士尼，为中国家庭和孩子带来全新的Magic Life

　　迪士尼拥有完备的产业链布局——媒体网络(Media Networks)、主题公园及度假村(Parks and Resorts)、影视娱乐(Studio Entertainment)、消费品(Consumer Product)以及互动娱乐(Consumer Products & Interactive Media)五大业务板块。这些业务线为迪士尼的IP构建了可以流转、增值的空间。资本可以积累，架构可以模仿，但是精髓也许很难模仿。迪士尼对自己品牌的理解和对内容的敬畏之心，或许就是迪士尼IP运营成功背后的灵魂所在。

　　近日，迪士尼推出了全新的购物网站shopDisney.com，以取代之前的DisneyStore.com。从页面上看，新的购物网站更加清爽，而且不那么低幼，更像一个普通的购物网站。售卖产品的数量也增加了一倍以上，可以买到以前只在迪士尼主题公园内才有的商品。

　　新增的商品里，有相当部分是针对成年人的产品，跟知名品牌的联名合作系列被放在了网站显眼的位置，比如轻奢品牌Coach、家居品牌Le Creuset和Ethan Allen、设计师品牌David Lerner、潮牌Rag&Bone等。显然，他们的受众是那些更注重品牌效应的大人们。

　　配合新网站上线，对商品进行了更多内容和细节的展示，包括视频类内容，而那些线上热门的商品也会有机会出现在实体店中。不过线上商店仍保留了迪士尼的核心精髓——制造梦幻，这从他们的万圣节产品专页的广告语可以看出：always in character，you should never break the spell(永远做喜欢的角色，你不需要破坏魔法)。线下，迪士尼也从16个月前就开始着手改造零售实体店，计划推出六个新型店铺样板间。这是迪士尼七年来首次对线下店进行重大改造。目前，已公开的升级店铺分别位于美国世纪城、北岭、迈阿密，日本名古屋以及上海，位于德国慕尼黑的门店则将于今年晚些时候面世。

　　在国内，随着物质条件的进步、生活观念的改变，让越来越多的消费者更加关注自身的居住环境和家居风格。而软装，因为具备易变动和易更换的特点，自然受到了消费者更多的青睐。于是，“重装饰，轻装修”的理念开始深入人心，软装市场也迎来了新一轮的爆发期。但是有过软装经历的人都知道，软装涉及品类众多，消费者逐一进行品类装配其实是一个“力气活儿”，不仅费时费力，而且因为部分消费者本身的审美和设计水平有限，想要做到“所想即所见，所见即所得”并不容易。

　　迪士尼当然不会放过错过趋势，与国内的和心家居和酷漫居推出全新迪士尼主题成品窗帘产品，为中国家庭和孩子带来全新的Magic Life, 致力打造美妙亲子时尚生活空间。和心家居品牌事业部经理丁毅认为家是展示时尚品味和生活理念的最佳场所，而软装则是家装的灵魂所在，儿童窗帘是软装空间中必不可少的一环，能很好诠释每一位消费者对于时尚生活的态度，迪士尼成品窗帘能够很好的补充现有酷漫居的产品线，儿童软装就选和心家居迪士尼成品窗帘。

　　无处不在的迪士尼IP正在无缝链接我们每一个生活场景。