我国媒体传播健康养育知识现状如何

国家卫计委培训交流中心专题调研结果公布

    (2015年4月28日，上海)国家卫计委培训交流中心今年首次就我国媒体传播健康养育知识的科学性、有效性;媒体人对掌握科学育儿知识的掌握程度;媒体人运用科学方法甄别虚假育儿信息的能力展开专题调查，调查结果于4月28在上海公布。该项调研显示，在自媒体快速发展的态势下，主流、传统媒体正以其“传言过滤器”的功能，发挥无可替代的核心优势。

　　调查数据显示，我国媒体对于社会公众的育儿生活日益凸显重要性。72%的受众认为媒体在传播健康养育知识中的作用“非常重要”和“比较重要”;89%的受众认为，与五年前相比，这种“重要性明显加强”和“有所加强”。

　　公众对育儿新闻信息的传播有较高的满意度，53%以上的0-3岁孩子的父母表示，对媒体传播育儿知识的科学性、操作性表示满意，表示不满意的受众比率不足9%。

　　搜索引擎和自媒体的兴起，分流了父母们大部分获取育儿信息的时间。然而“走走看看千百家，最终花落在谁家”，媒体人认为最具权威性的育儿媒体分别是报纸、科普图书、广播电视和设立编辑部审核信息的网站。受众认为最有权威性的媒体分别是科普图书、广播电视、设立编辑部审核信息的网站。

　　本次《中国媒体人及受众健康养育知识传播调查》由国家卫计委培训交流中心举办，生产美素佳儿婴幼儿配方奶粉的荷兰皇家菲仕兰公司协办。参与调查的182位媒体人样本来自全国主要省会城市的121家报纸、电视、新闻网站、门户网站、专业育儿网站。作为对照组的200个样本，均具有大专以上学历，为0-3岁孩子的父母。

　　本次调查还在国内首次以测试题，了解媒体人和受众对健康养育知识的掌握程度，以及对虚假信息的辨别能力。折算成标准化分值，媒体人群体以118.8对82.8的优势领先于具有大专以上学历受众。

　　在调查问卷23道关于健康养育知识测试题中，有15道题目的得分媒体人高于普通父母。7道题目的得分普通父母高于媒体人。媒体人在婴幼儿营养、医疗护理、政策法规和消费维权方面具有知识优势。受众则比媒体人更多了解、掌握早期教育方面的知识。

　　媒体人群体中得分遥遥领先的是具有理工科学历背景的编辑记者、0-3岁孩子的父母。没有生育经验的男性媒体人得分靠后。

　　本项目课题组负责人——首都儿科研究所副研究员关宏岩博士认为，尽管目前媒体人对健康养育知识的掌握程度仍然领先于受众，但领先的优势正在缩小。在育儿知识的传播中，媒体与受众的关系已经正在从“教与学”，转变为“先知与后知”、“互动与切磋”的关系。

　　关博士引用调研数据验证她的观点——在过去的一年中，普通父母人均阅读育儿科普书籍3.21本，媒体人人均阅读2.21本。大专以上学历的受众中，有37%通过数据库和专业书籍查阅育儿知识，媒体人仅有28%。我国育儿媒体面对的受众，不仅是较真的受众，而且是学习型的受众。

　　针对频频困扰人们的虚假育儿信息，本次调查问卷又以5道情境模拟题，测试媒体人与受众运用调查统计、科学方法论原理甄别信息真伪的能力。结果，媒体在4道题目中的得分以较大优势超过受众，受众群体仅在一道题目中的得分以微弱优势领先媒体人。

　　国家卫计委培训交流中心主任蔡建华指出，随着互联网的发展和新媒体的兴起，主流媒体、专业媒体的育儿领域编辑记者，不仅要承担知识传播者的角色，而且要担当“传言过滤器”、“谣言粉碎机”的职责。

　　蔡建华还引用调查数据指出，在本次调研中，有52.5%的普通父母从搜索引擎获取育儿信息，仅有3.5%认为它是权威的;57%的媒体人从微博微信获取，仅有2.2%认为是权威的。相反，设置编辑部，有专业媒体人把关的育儿科普书籍、报纸电视、门户和新闻网站育儿频道，才是人们的权威信息来源。至少在育儿类新闻领域，一支善于运用科学方法甄别信息真伪的媒体人队伍，将是媒体的核心竞争力所在。

　　本次调查，还就媒体人及受众的育儿观念和方法展开调研。结果显示，在媒体的引领下，我国家庭育儿观念的转变已到拐点。越来越多的父母对过度育儿说不，“大道至简，自然而非工厂”的育儿观;“自主吸收，均衡营养”的营养观已经成为媒体的普遍倡导，并在知识阶层父母中获得较高的认同率。

　　荷兰皇家菲仕兰有限公司

　　每一天，荷兰皇家菲仕兰向全世界十亿多消费者提供营养丰富的乳制品。荷兰皇家菲仕兰年销售收入达113亿欧元，是世界五大乳制品公司之一。

　　在中国，荷兰皇家菲仕兰旗下有婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”，并向中国食品和婴幼儿配方产品生产商销售原料。2013年11月，荷兰皇家菲仕兰、荷兰瓦赫宁根大学和中国农业大学共同成立了中荷奶业发展中心，从整个乳品产业链提升中国乳品生产、安全和质量水平。

　　荷兰皇家菲仕兰的消费型产品包括乳品饮料、婴幼儿营养食品、奶酪和甜品，业务遍及欧洲、亚洲和非洲。同时，荷兰皇家菲仕兰也向专业客户供应产品，包括向面包房和餐饮企业提供乳脂和黄油产品。此外，还向全世界的婴幼儿食品生产企业、食品行业和制药行业提供配料和半成品。

　　荷兰皇家菲仕兰在32个国家和地区设有分支机构，拥有20000多名雇员，产品销往100多个国家和地区。公司总部设在荷兰阿默斯福特。公司设有四大事业部：1)欧洲、中东和非洲消费产品2)亚洲消费产品3)奶酪、黄油和奶粉4)配料业务。公司由荷兰菲仕兰合作社全资拥有。菲仕兰合作社在荷兰、德国和比利时拥有19054名会员奶农，是世界上最大的乳业合作社之一。