儿童奶粉异军突起，喜麦图旗下喜贝高获消费者一致好评

    2019年下半年，儿童粉市场异军突起，一时间各大品牌纷纷加入到儿童粉生产销售大军中，专家预测到2020年底，将有近千款儿童奶粉品牌诞生。欧洲smileatbaby喜麦图旗下喜贝高儿童成长奶粉中国上市，获消费者一致好评。

    从消费需求出发，寻找市场增量

    2020年3月14日，天猫一重磅举措将儿童奶粉设置成单独类目，这是继婴幼儿羊奶粉之后奶粉类目下新添的又一细分品类。

    此举足以证明儿童奶粉的市场需求和前景，这与1.8亿(3-15岁中国儿童)的目标消费市场和这一代儿童喝奶习惯的延伸有着密切的关系;此外，近三年人口出生率持续下降，而婴配粉产品生命线短的局限也让乳企和终端渠道纷纷寻找增量，无疑，儿童奶粉品类作为市场新宠，聚焦3-15岁年龄段，既满足了“增量“需求，同时又激活了“存量”老会员。

    儿童奶粉成为新宠，全面营养+强化功能获偏爱

    有行业人士表明，目前儿童奶粉市场规模大约在10-20亿，按照此趋势发展，突破百亿指日可待。但也有行业专家强调，儿童奶粉必须走产品差异化之路，在满足成长的基本需求下，强化功能营养。

    据记者了解到，目前市面上的儿童粉以四段奶粉为主，有些母婴连锁已经开始销售营养强化型的儿童配方奶粉，而这部分奶粉显然更受消费者欢迎。

    smileatbaby喜贝高中国上市，高颜值+创新配方俘获消费者

    85后、90后的父母对孩子的健康成长有着更高的关注度，对营养的补充也从“全面”过渡到“全面+精细”，因此针对产品细分需求愈加明显。smileatbaby喜麦图旗下喜贝高儿童成长奶粉就是在这样的环境下上市的。

    据了解smileatbaby喜麦图是欧洲家喻户晓的营养食品品牌，在全球15国均有销售，旗下品类涉及婴幼儿零辅食、婴幼儿营养食品、儿童营养食品等。

    2020年4月，经过1年时间由西班牙smileatbaby联合新西兰皇家研究所共同研发，喜贝高儿童成长奶粉国潮版在中国上市，这是一款专门为3到15岁儿童成长研发的功能性配方奶粉，喜麦图中国品牌运营商表示，新西兰进口版预计在全球疫情缓解后引进中国。

    在了解喜贝高后，有渠道表示“产品的配方不错，都是新资源营养元素，科技含量更高，功能性卖点也更有说服力”，也有人说到：“目前品牌一直在天猫儿童粉类目前三，并且品牌旗下还有原装进口的婴幼儿零辅食在全球同步销售，这种品牌消费者更愿意选择”。

    喜麦图全球15国同步销售

    据悉，喜贝高儿童成长奶粉添加了第三阶骨骼增长新发现[1]CBP初乳碱性蛋白，经临床医学认证它对于促进骨长度和骨密度增加有明显的作用[2]，并获得国际专利。另外喜贝高还添加了PS磷脂酰丝氨酸、燕窝酸、益生元等创新营养成分，这些营养元素的作用对于买过婴配粉的人来说都不陌生。

    目前看来，在消费升级后的多元化消费需求下，儿童奶粉想要进一步扩大市场，仍需要创新，趁早布局，不断挖掘消费者需求，壮大品牌，以此来提升竞争力!

    [1] 摘自2010年《CBP学术报告会》新西兰梅西大学教授克鲁格·马莱娜女士发言。

    [2]Kanwar JR, Kanwar RK, Sun x, Punj V, Matta H. Morley SM,Paratt A, Puri M. and Sehgal R. Curr. Protein Pept. Sci.. 10,308 -338 (2009).